Importance du marketing dans le développement durable

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Date

12 Novembre 2024

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A propos

Une Business Analyse sera plus efficace avec une stratégie de marketing produit claire et réalisable. Or aujourd’hui on ne peut plus établir de stratégie marketing en omettant les aspects durables des 4 composants du marketing mix.

Longtemps décrié comme un des vecteurs de la surconsommation, avec ce qu’elle implique comme violation des droits humains, exploitation des ressources vitales, et surproduction de déchets, le marketing devient aujourd’hui le vecteur d’une économie plus éthique, plus respectueuse de l’environnement et plus sociétale. De l’idée à la conception, du choix des fournisseurs aux modes de distribution, sans oublier le pricing éthique ou encore la sacro-sainte communication, le marketing intervient à toutes les étapes de l’existence à la fin de vie du produit, pour en faire un exemple de comportement responsable en plus de son utilité première.

Grosse consommatrice en CO2 et en ressources, la communication redore son blason et participe avec énergie et efficacité à l’effort général de comportement responsable. Mais les cas de greenwashing restent nombreux, ainsi que son inverse, le greenhushing, trop discret pour avoir l’influence positive escomptée.

Le rôle des marketeurs reste donc primordial pour amorcer un avenir plus respectueux de l’humain, de la société et de l’environnement. Ce n’est qu’à travers une stratégie cohérente appliquée aux 4 piliers du marketing mix que les entreprises pourront améliorer leurs offres et les rendre plus responsables.

C’est l’objet de l’atelier proposé lors de la 7ème édition du congrès annuel de Business Analyse :
travailler en équipe sur tous les aspects de création, mise sur le marché et fin de vie d’un produit ou d’un service, en intégrant les aspects de durabilité à chaque étape et dans chaque détail. Sous forme dynamique et ludique, cet atelier permettra de se rendre compte des nombreuses solutions qui peuvent être proposées pour participer à un avenir meilleur.

Houda Khattabi

Stratégiste en marketing durable, magistère en économétrie et MBA avec major en marketing et finance, j’ai passé 15 ans dans la recherche et l’analyse économique et financière avant de créer ma première entreprise. Après 12 ans à la diriger et à découvrir les secrets du marketing digital, j’ai effectué une certification en marketing numérique et ai choisi de mettre mon expérience au service d’entreprises du bassin lémanique. Expertise principale :  diagnostic marketing en vue de l’intégration des enjeux environnementaux et sociaux dans le marketing mix.  Sujets d’intérêt : nouvelles technologies et harmonie entre défis futurs et protection de notre écosystème.

En étant à l’écoute lors de l’intégration des enjeux environnementaux et sociaux dans le marketing mix, nous aidons les entreprises à établir les objectifs plus durables qui leur correspondent, et à influencer positivement leur public cible par un message plus responsable et éthique. Pricing, ciblage, positionnement, mais aussi rédaction optimisée, marketing du terrain et utilisation responsable de l’IA générative : en choisissant une stratégie de marketing durable respectueuse de l’environnement et de l’humain, nous aidons les entreprises à se démarquer de la concurrence.

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