Une Business Analyse sera plus efficace avec une stratégie de marketing produit claire et réalisable. Or aujourd’hui on ne peut plus établir de stratégie marketing en omettant les aspects durables des 4 composants du marketing mix.

Longtemps décrié comme un des vecteurs de la surconsommation, avec ce qu’elle implique comme violation des droits humains, exploitation des ressources vitales, et surproduction de déchets, le marketing devient aujourd’hui le vecteur d’une économie plus éthique, plus respectueuse de l’environnement et plus sociétale. De l’idée à la conception, du choix des fournisseurs aux modes de distribution, sans oublier le pricing éthique ou encore la sacro-sainte communication, le marketing intervient à toutes les étapes de l’existence à la fin de vie du produit, pour en faire un exemple de comportement responsable en plus de son utilité première.

Grosse consommatrice en CO2 et en ressources, la communication redore son blason et participe avec énergie et efficacité à l’effort général de comportement responsable. Mais les cas de greenwashing restent nombreux, ainsi que son inverse, le greenhushing, trop discret pour avoir l’influence positive escomptée.

Le rôle des marketeurs reste donc primordial pour amorcer un avenir plus respectueux de l’humain, de la société et de l’environnement. Ce n’est qu’à travers une stratégie cohérente appliquée aux 4 piliers du marketing mix que les entreprises pourront améliorer leurs offres et les rendre plus responsables.

C’est l’objet de l’atelier proposé lors de la 7ème édition du congrès annuel de Business Analyse :
travailler en équipe sur tous les aspects de création, mise sur le marché et fin de vie d’un produit ou d’un service, en intégrant les aspects de durabilité à chaque étape et dans chaque détail. Sous forme dynamique et ludique, cet atelier permettra de se rendre compte des nombreuses solutions qui peuvent être proposées pour participer à un avenir meilleur.